Зачем нужен бренд?
Значения и смыслы, которые несет бренд компании, подобны основному капиталу и должны управляться так же тщательно, как финансовые или продуктовые активы.
Бренд и его ценность для бизнеса
О чем эта статья
Ключевые мысли
Бренд важен для компании как и продукт который она создает
Значения и смыслы, которые несет бренд компании, подобны основному капиталу и должны управляться так же тщательно, как финансовые или продуктовые активы.
Брендинг – это управлении значением, управление смыслами
Бренд облегчает выбор клиента, ориентируется на его систему ценностей, потребностей и барьеров
Поймите, что важно для клиента, транслируйте эти идеи
Если вы и ваши сотрудники не мыслят ценностями вашего бренда и вашей компании, то почему это должен делать клиент?
Значения и смыслы, которые несет бренд компании, подобны основному капиталу и должны управляться так же тщательно, как финансовые или продуктовые активы.
Конкуренция по качеству и различиям продукта уже далеко в прошлом. Сейчас век смыслов. Чтобы клиент вас выбрал, нужно давать что-то большее, чем хороший продукт и безупречный сервис. Нужно, чтобы клиент чувствовал близость с компанией, чтобы у него в голове был набор ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров, которые связаны с продуктом и торговой маркой.
Если сегодня вы находитесь в очень хорошем положении, так будет не всегда, конкуренция и рынок потихоньку будут влиять на вас и рано или поздно вы это почувствуете. И когда придет этот момент, будете ли вы готовы?
Брендинг – это управлении значением, управление смыслами. Бренд облегчает выбор клиента, ориентируется на его систему ценностей, потребностей и барьеров. Бренд – это набор смыслов, ассоциаций и ценностных ориентиров в голове человека.
Если спросить у тех, кто работает в вашей компании: что делает ваша компания, какие смыслы она транслирует? Вероятно, вы услышите: «продаем еду», «продаем алкоголь», «оказываем такие-то услуги», «мы клуб» и т.д. Это восприятие на уровне продукта. Если сотрудники не мыслят ценностями вашего бренда и вашей компании, то почему это должен делать клиент? Если вы не транслируете клиенту идеи, то почему он должен платить вам больше, чем в среднем по рынку?
Вместо заключения: Значения и смыслы, которые несет бренд компании, подобны основному капиталу и должны управляться так же тщательно, как финансовые или продуктовые активы. Т.е. бренд и смыслы, что есть в головах у ваших клиентов, это такой же актив, как и само здание, оборудование и технология производства. Без бренда Кока-Кола то, что в бутылках, это средство для чистки двигателей, а никак не напиток для праздника.
Конкуренция по качеству и различиям продукта уже далеко в прошлом. Сейчас век смыслов. Чтобы клиент вас выбрал, нужно давать что-то большее, чем хороший продукт и безупречный сервис. Нужно, чтобы клиент чувствовал близость с компанией, чтобы у него в голове был набор ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров, которые связаны с продуктом и торговой маркой.
Если сегодня вы находитесь в очень хорошем положении, так будет не всегда, конкуренция и рынок потихоньку будут влиять на вас и рано или поздно вы это почувствуете. И когда придет этот момент, будете ли вы готовы?
Брендинг – это управлении значением, управление смыслами. Бренд облегчает выбор клиента, ориентируется на его систему ценностей, потребностей и барьеров. Бренд – это набор смыслов, ассоциаций и ценностных ориентиров в голове человека.
Если спросить у тех, кто работает в вашей компании: что делает ваша компания, какие смыслы она транслирует? Вероятно, вы услышите: «продаем еду», «продаем алкоголь», «оказываем такие-то услуги», «мы клуб» и т.д. Это восприятие на уровне продукта. Если сотрудники не мыслят ценностями вашего бренда и вашей компании, то почему это должен делать клиент? Если вы не транслируете клиенту идеи, то почему он должен платить вам больше, чем в среднем по рынку?
Вместо заключения: Значения и смыслы, которые несет бренд компании, подобны основному капиталу и должны управляться так же тщательно, как финансовые или продуктовые активы. Т.е. бренд и смыслы, что есть в головах у ваших клиентов, это такой же актив, как и само здание, оборудование и технология производства. Без бренда Кока-Кола то, что в бутылках, это средство для чистки двигателей, а никак не напиток для праздника.